• 5 Октября 2016
  • 7972

История успеха «дедушки» McDonald’s

5 октября 1902 года родился самый обычный американец. До 52 лет у него была простая и небогатая жизнь. Однако ему было суждено попасть в рейтинг «100 наиболее важных людей века» по версии журнала «Time». И не случайно, ибо он основал империю, которая захватила весь мир за полвека. Он заработал многомиллионное состояние на своем проекте общественного питания. Он – это Реймонд Крок, основатель корпорации McDonald’s.

Читать

Компания McDonald’s названа в честь братьев Мака и Дика Макдональдов. До этого они пытались построить доходный ресторанный бизнес, но каждый раз получалось неудачно. Наконец, в 1948 году они разработали концепцию быстрого питания, по которой вся готовка пищи была поставлена на «конвейер». В меню были только бургеры, картошка фри и напитки. Любой человек мог быстро и дешево поесть в ресторане братьев в городе Сан-Бернардино (штат Калифорния). Ресторан завоевал популярность у местных. Еще при братьях, когда они полностью владели брендом, появилась та знаменитая буква «M» в виде арки, которая украсила заведение Макдональдов.

1.jpg
Братья Мак и Дик

Тем временем Реймонд Крок работал продавцом в компании, производившей миксеры. До этого он успел попробовать себя в роли коммивояжёра, музыканта и агента по недвижимости. Однажды Крок совершил сделку по продаже миксеров для ресторана Макдональдов. Он познакомился с братьями и, сытно пообедав в их общепите, загорелся идеей. Продавец очень хотел увеличить поставки миксеров, а для этого, как он говорил, надо открывать по всей стране точки быстрого питания. Крок занялся франчайзингом и в 1952 году стал продвигать McDonald’s в массы, как сейчас говорится. По условиям соглашения с братьями, 0.5% от всей прибыли отходили Маку и Дику за использование имени бренда.

2.jpg
Рэй Крок собственной персоной

Реймонд Крок задумал бизнес-стратегию следующим образом: любой человек мог открыть ресторан под маркой McDonald’s. Но ресторан должен был играть по правилам Крока и отчислять небольшой процент от прибыли в карман владельца. Так, Рэй получал кругленькую сумму, а сам создатель «филиала» мог заработать бешеные деньги. В этом плане очень показательна история Сэнфорда Агате.

Крок убедил Сэнфорда купить его франшизу, потратить 25 тыс. долларов на постройку здания и покупку всего оборудования. В мае 1955 года открылся ресторан Агате. И его ждал большой успех — к вечеру 450 долларов лежало в кассе. Наличные просто не умещались в кассе, и потому Агате целыми пачками запихивал доллары в бумажные пакеты и относил их домой. А через некоторое время он купил себе роскошный дом.

3.jpg
Первая франшиза Крока в Дес-Плейнзе, штат Иллинойс

В 1961 году Рей Крок выкупил все права на McDonald’s. Деньги действительно текли к нему рекой. На момент своей смерти 14 января 1984 года он накопил состояние в 500 миллионов долларов.

распечатать Обсудить статью