В 1964 году появилось поколение «shinjinrui», что переводится, как «новые люди». Людей, не вспоминающих по поводу и без повода всех событий Второй Мировой войны. «Новая молодежь» выделялась особым поведением в обществе.
Внешне это проявилось в ее активном обращении к рок-музыке, кинофильмам со спецэффектами, персональным компьютерам и компьютерным играм, наркотикам
Среди молодежи снизился интерес к политике и традиционной национальной культуре. Если раньше молодежь формировала свое мировоззрение на опыте предков, то поколение 1960-х предприняло попытку отказаться от традиционных принципов и создать свою самобытную культуру.
Эта культура стала поистине революционной для самой Японии, а многие ее элементы — анимационные герои, комиксы, костюмированные шоу, а также созданная на этой основе индустрия развлечений, впервые появившиеся именно там, — были подхвачены молодежью других стран и стали частью глобальной молодежной культуры.