• 18 Июня 2018
  • 17612
  • Екатерина Астафьева

Предсказатель богатства: ваш финансовый аналитик

Интернет полон мотивирующих историй компаний, основанных самоучками. Появляется иллюзия, что для успеха нужно лишь желание – и иногда пара сотен долларов стартового капитала. Но настоящие бизнесмены понимают, что без совета финансиста не обойтись. «Universal Studios», «Coca-Cola» и «Starbucks» – diletant.media вместе с «Открытие Брокер» рассказывает истории лучших бизнес-проектов, в которых решающее слово осталось за профессионалом.

Читать

Как спасти «Universal Studios»

В 2006 году знаменитая кинокомпания «Metro-Goldwyn-Mayer» объявила о банкротстве, и эта новость потрясла весь мир. Мало кто знает, что та же участь могла ожидать и ее известного конкурента «Universal Studios», если бы дело не взял в свои руки профессиональный финансист.

Основанная в 1912 году киностудия была семейным бизнесом. Ее создатель Карл Леммле первым запустил голливудский «конвейер звезд», подписывая имена актеров в титрах и привлекая к ним внимание газетчиков. Он же создал самую большую в мире площадку для киносъемок неподалеку от Голливуда. Дело Карл Леммле передал своему сыну Леммле-младшему. Но с уходом из студии талантливого продюсера Ирвинга Тальберга, началом Великой депрессии и появлением звукового кино дела у «Universal» шли все хуже — картины проваливались одна за другой.

В 1936 отец и сын Леммле продали свои доли всего за 5 миллионов долларов. За дело взялся финансист Джон Чивер Каудин. Именно под его руководством компания снова вышла в плюс, снимая известные комедии, нуар-фильмы и даже выпустив несколько картин Хичкока. Восстановив компанию, 10 лет спустя Каудин передал бразды правления американскому миллионеру Артуру Рэнку.

bb58914ed01d6660150dda39da518e2f.jpg
Карл Лемме со статуэткой «Оскар», 1930

Ошибка неопытных Леммле заключалась в том, что они пользовались исключительно собственными средствами и никогда не брали заемы. Из-за этого отец и сын чуть не обанкротились, когда в 1920-х потратили почти весь свободный бюджет на производство двух фильмов. В 1936 для ремейка «Плавучего театра» они взяли крупный займ под залог прав на студию, но не уложились в бюджет и потеряли компанию.

Как превратить 40 долларов в 10 миллионов

Поход в кинотеатр — это всегда не только кино, но и попкорн с кока-колой. Производство самого популярного в мире напитка могло бы кончиться в начале XX века, если бы дело не взял в свои руки финансист Эрнест Вудрафф вместе с группой инвесторов.

Именно он превратил компанию в публичную и начал продавать акции по 40 долларов за штуку — в переводе на современные стоимости это более 500 долларов. В 2012 году Адам Видерман подсчитал, что одна такая акция при вложении всех дивидендов стоила бы уже 9,8 миллиона долларов. Неплохое вложение денег, не правда ли? Всего Вудраффу удалось продать 500 тысяч акций, что стало рекордом в пищевой промышленности того времени. Заводы «Coca-Cola Company» стали появляться по всему миру — не только в Европе, но даже в Африке.

df62272ed4e69558bbcaaea5107a1962.jpg
Бумага о приобретении акции «Coca-Cola», 1929

Как заставить весь мир пить кофе

По популярности с кока-колой из напитков может конкурировать разве что кофе из «Starbucks». Но кофейня могла и не стать такой знаменитой, если бы за дело не взялся опытный предприниматель.

Основали ее три учителя и больших любителя кофе Джерри Болдуин, Зив Сигл и Гордон Боукер. Приятели скинулись по 1350 долларов, заняли еще 5000 и открыли собственный магазин высококачественных кофейных зерен в Сиэтле. Сами кофе они не варили. За несколько лет «Starbucks» расширился до шести магазинов, владельцы открыли фабрику по обжарке кофе и собственное торговое подразделение. Но за пределы родного города так и не вышли. Только в 1986 приятели впервые стали варить эспрессо.

f383076881b3ca841a653580c0dcece1.jpg
«Starbucks» в 1977

Настоящей кофейней «Starbucks» стал благодаря Говарду Шульцу, который выкупил компанию. У него уже был опыт работы в кофейне, и он быстро расширил сеть, открывая точки вне Сиэтла. Благодаря каталогу продукции компания начала распространять кофейные зерна по всей Америке, а в 1992 вышла на фондовый рынок. Сегодня «Starbucks» в первую очередь знаменит благодаря своим напиткам — и кто знает, что стало бы с компанией, не выкупи ее Шульц.

Как добиться финансового успеха

Сегодня развивать бизнес-идеи стало намного проще благодаря появлению финансовых аналитиков. Больше не придется вкладывать деньги наобум и надеяться, что акция за 40 долларов когда-нибудь станет стоить 10 миллионов. Сервис «Ваш финансовый аналитик» и «Открытие Брокер» подскажет, в какие финансовые инструменты лучше всего инвестировать накопления. В рамках сервиса вы будете регулярно получать самые актуальные инвестиционные идеи по всем биржевым рынкам (акции и облигации, фьючерсы и валюта) от профессиональной команды финансовых аналитиков. Идеи будут приходить по email или SMS, при этом финальное решение о сделке всегда остается за вами.

Рекомендуемая сумма инвестирования для использования «Вашего финансового аналитика» начинается всего от 300 тысяч рублей. Сервис подходит как для среднесрочных, так и для долгосрочных инвестиций, при этом «Ваш финансовый аналитик» доступен не только на стандартном брокерском, но и на индивидуальном инвестиционном счете. Сервис позволит сэкономить нервы и время: в удобном личном кабинете можно в любой момент проверить историю операций, актуальные и закрытые инвестиционные идеи, перевести или вывести деньги и ценные бумаги даже без визита в офис.

И еще один приятный бонус: тот, кто откроет брокерский счет и воспользуется сервисом «Ваш финансовый аналитик» до 31 августа 2018, получит от «Открытие Брокер» бесплатный доступ к библиотеке «Эксмо». Акция «Библиотека трейдера» позволит вам прочесть сотни книг по экономике, управлению финансами, трейдингу и бизнес-технологиям, написанные лучшими авторами в жанре нон-фикшн.

Источники:
Официальный сайт кинокомпании universalstudios.com
Дэвид Батлер, Линда Тишлер. Проектируя бизнес: Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola
Говард Шульц, Дори Джонс Йенг. Влейте в неё своё сердце. Как чашка за чашкой строилась Starbucks
open-broker.ru
wikipedia.org

распечатать Обсудить статью