• 9 Февраля 2017
  • 9330
  • Станислав Анисимов

Телеведение. Как Мадонна в церкви танцевала

Идея художественной провокации не нова. Но вот когда речь идет о телевизионной рекламе, обычно пользуются иными методами. Все же дети смотрят! А еще и особо нежные категории граждан. Однако, в случае с Мадонной, скандал разразился на соседней территории музыкального бизнеса и, по касательной, задел коммерческую  индустрию рекламы.

Читать

В январе 1989 года Мадонна, на пике своей популярности, записала новый альбом. Проникновенные баллады и зажигательные танцевальные мелодии обещали громкий успех. Это песни о самом личном. Дискотека стала исповедальней: смерть мамы, трудности общения с отцом, развод.

Именно в этот момент на нее обращает внимание гигант Pepsi. Как известно, продается не просто напиток, а стиль жизни. Новые иконы-герои клипов MTV. На них-то и нацелено внимание американской молодежи, они-то и становятся лицами новых рекламных кампаний.

Фото01.jpg

25 января 1989 года было официально объявлено: Мадонна подписала контракт с Pepsi. Сумма контракта 5 миллионов долларов. В рамках подписанного соглашения, певица снимается в серии рекламных роликов, а компания-гигант спонсирует ее следующий тур. Менеджеров холдинга впечатлил яркий и доступный месседж певицы, ее бунтарский дух. Подросткам такое нравится. Ну, а постоянное внимание таблоидов к её персоне лишь подогревало ситуацию. В конце концов, разве не скандал — двигатель торговли?

Победоносный план по захвату умов, которому так и не суждено было сбыться:

  1. 25 января Мадонна подписывает рекламный контракт, а на следующий день газета USA Today выходит с этой новостью на первой полосе.

  2. На церемонии «Грэмми» 22 февраля, Pepsi анонсирует ролик с участием Мадонны, который, в свою очередь, является тизером ее нового клипа на песню Like a Prayer.

  3. Все лето 30-секундный рекламный ролик крутится на всех телеканалах

  4. В мартовский эфир выходит клип на песню Like a Prayer

  5. В конце марта песня и видео продаются в музыкальных магазинах и становятся мегапопулярными

  6. Мадонна записывает второй рекламный ролик для Pepsi

  7. Мадонна отправляется в тур, спонсируемый Pepsi

Однако, жизнь написала сценарий, гораздо интереснее маркетингового плана.

Режиссером рекламного ролика стал Джо Пайтка. Он отправился к Мадонне для обсуждения деталей новой рекламы. Сначала ее поразил тот факт, что в ролике нужно будет петь. Потом ее возмутил танец, который ей предлагалось включить в видео. Нужно оговориться, хореография была важным элементом новой рекламы, ведь танцы — неотъемлемая часть шоу Мадонны. В общем, хореографа она пригласила своего. И главное: певица наотрез отказалась включить слово Pepsi в свою песню. Газировка отдельно. музыка отдельно.

Фото02.jpg

Тизер рекламного ролика во время церемонии «Грэмми» явно удался: австралийский абориген бежал к экрану телевизора с одной лишь единственной целью, посмотреть, что же там устроила Мадонна.

Итак, второго марта, в рамках суперпопулярного семейного «Шоу Кросби», состоялась премьера ролика «Загадай желание». В домашней обстановке певица смотрит семейную хронику: она восьмилетняя празднует день рождения.

Одновременно, рекламный ролик показали по всему миру. Его аудитория составила 250 миллионов человек. Спасибо спутниковому телевидению. Все идет по плану? Пока что да!

Проблемы начались после выхода клипа на песню Like a Prayer. В нем Мадонна становится свидетельницей убийства, прибегает в церковь, танцует перед горящими крестами, целует статую святого, занимается любовью на церковной скамье… в конце концов, у нее на ладонях появляются стигматы. Общественность в шоке.

Тут же подтянулись ревнители нравственности. Те, кто атаковал фильм Мартина Скорсезе «Последнее искушение Христа», нашли себе новую мишень. «Она не имеет права высмеивать христианские ценности», — письма с такими посланиями завалили почту телеканалов. Впрочем, для певицы это был лишь дополнительный пиар.

Фото03.jpg

Pepsi заняла выжидательную позицию, пока градус недовольства песней возрастал. Священники по всей Америке призывали объявить бойкот певице. В Италии прошли массовые протесты. И лишь когда Папа Римский запретил Мадонне появляться в центре католицизма, шанса остаться в сторонке у производителя газировки не осталось.

Опасаясь огромных убытков, компания сняла с эфира ролик и отказалась спонсировать тур певицы. Впрочем, 5 миллионов долларов аванса Мадонна за собой сохранила.

Сингл продавался более чем успешно, Мадонна была королевой чартов. По итогам 1989 года, журнал People включил певицу в список 20 людей, определивших стиль 80-х. Это были годы, полные экспериментов и свободы.

распечатать Обсудить статью