Герой дня: Леви Страусс

Свою легендарную компанию Levi Strauss & Co., производящую джинсовую одежду, Леви Страусс основал в 1853 году. Ему было всего 24 года. Но в этом возрасте он уже достиг многого. Он родился в Баварии, в 18 лет вместе с матерью и сестрами перебрался в США, сменил имя Леб Штраусс на более приемлемый для нового языка американизированный вариант, выучил английский и начал зарабатывать первые деньги. Страусс стал коммивояжером. Ему приходилось таскать тяжелые коробки с товаром, торговать тканями, булавками, иголками, нитками. Двое старших братьев Страусса занимались экспортом тканей. Леви доставлял их товар и помогал с реализацией.

Идея пустить один оставшийся рулон прочной ткани на пошив штанов оказалась поистине блестящей. Леви Страусс заказал у местного портного партию брюк — насколько хватит ткани. Штаны раскупили мгновенно. Они были прочные, ноские, удобные, с двойной строчкой, их можно было носить без ремня, к тому же они хорошо смотрелись. Клиентами Страусса, приобретая брюки, высказывали пожелания: количество карманов, их глубина и герметичность (чтобы можно было ссыпать найденный золотой песок — большинство покупателей были старателями, привлеченными на Запад"золотой лихорадкой"). Леви Страусс внимательно выслушивал советы, вносил изменения, совершенствовал форму, придумывал новые модели. Таким образом, к 1877 году оформлилсь почти все фирменные черты джинсов марки Levi’s: темно-синяя хлопчатобумажная ткань, стежки и строчка, карманы, заклепки. А сам Леви Страусс уже в 1870 году был миллионером.