Фактор номер один. Отверженные герои.
Павел Майков, исполнитель роли Пчёлы, в одном из своих интервью сказал очень правильную вещь о героях «Бригады». «Понимаете, — сказал он, — вот это, в сознании людей, и есть герои. Не мушкетеры, не гардемарины, а бандиты, которые вставляют паяльник в известное место». Сериал «Бригада» подарил России именно таких героев: четырех братков с принципами. И это довольно важное уточнение. Братки без принципов не прокатили бы. А тут в каждом бандите есть что-то человеческое. Вот, есть Саша Белый. Он, в принципе, просто российский пацан, который отслужил в армии, а потом стал бандитом. Таких в те временами были тысячи. Но Саша человек с устоявшейся системой правил. Он не отступает, он предан своим друзья, он ставит пацанскую дружбу выше всего. Ну и главный принцип: «Когда меня давят, я иду до конца». Вообще-то, именно эти правила и превратили Саша из честного парня в матерого уголовника. Но для зрителя важно не это, а то, что Саша и компания — небеспринципные бандиты, а точнее, не совсем беспринципные бандиты. И тогда велик соблазн увидеть в уголовнике не жестокого бандита, а отвергнутого обществом героя.
Фактор номер два. Важная тема.
В середине 90-х концентрация братков в обществе достигла исторического максимума. В бандиты от общей разрухи шли все, кто мог. В первую очередь — бывшие спортсмены, затем рабочие, уволенные сотрудники кооперативов, вчерашние студенты, молодые ребята из деревень и сел, а особенно, оказавшиеся на обочине сотрудники органов. Те, кто не шел в бандиты сам, так или иначе оказывался с ними связан. Вынужден был платить за крышу, встречаться, решать вопросы. Кто-то сталкивался с ними «по работе», кто-то на улице, кто-то в собственном подъезде. Невозможно было прожить жизнь не встретившись, хотя бы на пару минут, с каким-нибудь братком. Словом, «Бригада» затрагивала социально значимую тему. Потому что подсознательно лихие бандиты с улиц интересовали даже тех, кто смертельно их ненавидел. А сериал не только описывал время, через которое всем пришлось пройти, но еще и объяснял почему это время получилось именно таким.
Фактор третий. Речь.
В другом культовом сериале на тему братвы — «Бандитском Петербурге» — бандиты говорят именно тем языком, на котором всегда общались. Виктор Павлович Говоров, он же Антибиотик, шпарит на фене так, что заслушаешься. Тут тебе и «фуфел мне не чисти» и «в махалове матка не опустилась» и, конечно, «братва уважает тех, кто работает и дает заработать другим». Получается реалистично, но сложно. Этот язык все равно приходится проводить через перевод. Создатели «Бригады» шли другим путем. Герои говорили по-русски, а блатной язык мелькал лишь эпизодически: на уровне отдельных слов и фраз. Белый, Космос, Пчёла и Фил говорят, в общем-то, как самые обыкновенные пацаны, с поправкой на то, что вся эта история — кино. Язык их просто и доступен, тебе не нужно расшифровывать фразу: «Ты перед меринами понты кидаешь». А если Космос вдруг скажет: «Кто с пером к нам придет, от ствола и скопытится», то, в общем, все и так будет понятно.
Фактор четвертый. Личное обаяние.
Героем «Бригады» удалось то, что почти не удавалось отечественным актерам. Они стали кумирами школьниц от 14-ти и старше. Там, где раньше были ДиКаприо и Орландо Блум, ненадолго возникли Белый, Космос, Фил и, особенно, пчела. Андрей Панин, игравший мента Володю Каверина, хвалился, что после премьеры сериала получил десятки гневных писем с угрозами от школьниц, которые не могли пережить гибель любимых героев. Успех у школьниц — это успех всего сериала. И он, заодно, способствовал и общей романтизации братвы. Впрочем, нельзя исключить и обратного: братва специально была романтизирована, чтобы добиться такого эффекта.
Фактор пятый. Найди близкого.
Прием многократно опробованный в США. Если героев много, то в одном из них зрителю проще найти что-то свое. Этот персонаж похож внешне, другой столкнулся с теми же проблемами, третий близок социально и так далее. В «Бригаде» этот прием тоже работал безотказно. Десятки тысяч российских парней росли без отца в маленьких московских квартирах. У них было дворовое братство, мечты о верной собаке, служба в армии на краю земли. Многих из них не дождались девушки. Точно также десятки тысяч российских парней росли во дворах, занимались боксом, тусовались с девчонками на чужих дачах и уходили в братву от общей безысходности. Белый, Фил и Пчела социально близки тысячам зрителей. Зрители видят в них «своих», а то и самих себя, что способствует росту интереса к истории. С Космосом история другая. Потому что Космос представляет интеллигенцию. Его папа, напомню, профессор, влиятельный человек, видный ученый. У Космоса было все. С самого рождения он был обеспечен и земными благами и успешным будущем. Но Космос отказался от всего этого ради пацанов и своего пути. Ему не по душе эти блага. Такие люди, несомненно, вызывают уважение у простых пацанов. И именно эти поступки Космоса объясняют дружбу мальчика из хорошей семьи с простыми пацанами. А ведь такая дружба — редкость.