Факультатив по истории. Как стать миллионером в России

02 Декабря 2015 // 10:34
Факультатив по истории. Как стать миллионером в России

Сегодня в рубрике факультатив по истории мы расскажем о людях, чьи истории успеха в торговом деле достойны внимания: кто выращивал клубнику для графа Шереметьева, какая реклама для молочных продуктов была в XIX веке и многое другое.

По правде говоря, истории русских миллионеров часто начинаются, как в сказке про двенадцать месяцев — какой-нибудь бедняк находит зимой подснежники, получает за них щедрую награду и сколачивает состояние. Например, так было со всем известным Елисеевым: вырастил землянику в лютый мороз, накормил Шереметева — и вот уже у бывшего крепостного из Ярославской губернии вольная и сто рублей стартового капитала в кармане. Не зря тогда говорили: «Ярославцы все красавцы».



Еще очень важно, чтобы дети пошли по твоим стопам: Петр Елисеевич, конечно, молодец, но, если бы не сыновья, шикарного магазина сейчас бы не было. А магазин вышел действительно роскошный. Торговали там, как сейчас сказали бы, «запрещенкой», колониальными товарами, то есть: чай, кофе, ром, рис, сахар ост-индский, прованское масло, трюфели, анчоусы. Кстати, на трюфели русских подсадил именно Елисеев. Не то чтобы они безумно вкусные — фигня какая-то, если честно, — но поскольку жутко дорого, значит, сам бог есть велел, и мажоры, все, как один, закупались.


Реклама товарищества А. И. Абрикосова сыновей, 1896 год


Примерно так же начиналась история знаменитых кондитеров Абрикосовых (ныне известный концерн «Бабаевский»): некой помещице-сладкоежке повезло с крестьянином — уж очень вкусное варенье варил ее крепостной. И пастилой баловал хозяйку, и мармеладом, а особенно хорошо из абрикосов сладости удавались. Накормил Степан свою барыню сладким так, что в конце концов уговорил дать ему вольную, а получив свободу, отправился в Москву и начал там свое кондитерское дело. Сценарий, как видите, тот же. Ну, а поскольку сладкое у нас всегда любили, то внук Степана уже был владельцем известной фабрики Абрикосовых, по всей России глазированными арбузами да вишнями торговал. Вы только представьте, детям каково, когда твой папа — главный в стране поставщик карамелей и бисквитов. У Абрикосовых от такой сладкой жизни за 28 лет родилось 22 ребенка. Кстати, красивые фантики, милые коробочки и прочие бесполезные штучки, которые жалко выбросить, внедрили именно Абрикосовы: конфеты конфетами, а без рекламы никуда. Эти самые фантики люди хранили и даже дарили друг другу.



Самая экстравагантная реклама была, пожалуй, у господина Чичкина, знаменитого молокозаводчика. В конце XIX века в Москве практически каждое утро можно было наблюдать, как его рабочие выливали на улицы ведра молока. Такой рекламный ход говорил сам за себя: вчерашним товаром у Чичкина не торгуют. Никакой другой рекламы ему не требовалось. Для своего времени Александр Васильевич Чичкин был суперкрут: свой бизнес, свой самолет, своя тачка; если бы он жил в наши дни и мог купить айфон, у него, разумеется, уже была бы шестерка, а журнал Esquire опубликовал бы его «Правила жизни».

Но коль уж глянец в те времена не изобрели, и фото Чичкина не появилось на обложке модного журнала, о характере Александра Васильевича теперь можно судить только по воспоминаниям современников. Дела он вел со всей серьезностью и не терпел у себя на службе лентяев. Уборщиков в его магазинах в принципе не было, чистоту поддерживали сами сотрудники. Начав с маленького магазинчика, Чичкин добился небывалого успеха, основав в России целую молочную империю, и даже превзошел собственного учителя, тоже известного молочника, купца Бландова, который стал его главнейшим конкурентом. Горожане замечали: где бы ни открывал магазин Чичкин, Бландов располагался по соседству. Первый московский молочный завод, где производили сыры, сметану, ряженку и творог, конечно, принадлежал Чичкину.



Работать у него было престижно, такой трудовой стаж открывал двери в любые места, но Чичкин предпочитал ценными кадрами не разбрасываться и разработал систему пожизненного найма. На пенсию его сотрудники выходили, имея приличные сбережения. Вот только сам Александр Васильевич сберечь свое состояние не смог: все отняла советская власть. Бывший миллионер лишился всего, что создавал упорным трудом долгие годы, отдал свои магазины, заводы и доживал век скромно, но любимое дело не бросил.

Ольга Андреева

Печать Сохранить в PDF

РЕКЛАМА

Комментарии

Чтобы добавить комментарий, необходимо авторизоваться или зарегистрироваться на сайте