Редкая женщина не мечтает о выразительном взгляде глаз, обрамленных пышными длинными ресницами. Увы, природа ими одарила далеко не всех, так что женщины испокон веков ищут способы удлинить ресницы и сделать их темнее. В 1913 году к ним на помощь пришел Томас Уильямс, изобретатель всемирно известной туши «Мэйбеллин». Об истории создания знаменитой косметической фирмы расскажет сегодня Diletant.media.
Любовь — двигатель прогресса
Началась история знаменитого бренда весьма необычно. Девятнадцатилетний фармацевт Томас Уильямс увидел однажды свою сестру Мэйбел в слезах. У той было большое горе — сосед, в которого влюбилась девушка, не обращал на нее внимания. Чтобы сразить возлюбленного выразительным взглядом, Мэйбел попыталась смешать угольную пыль и вазелин и нанести эту смесь на ресницы. Недолго думая, Томас взял те же ингредиенты, соединил их в нужной пропорции и отнес сестре. Мэйбел была довольна и, что самое интересное, через полгода все-таки вышла замуж за того парня.
Томаса Семья Уильямса
Тушь за 10 центов
Томас понял ценность своего изобретения, и вскоре воспроизвел смесь еще раз в своей лаборатории и стал продавать под названием «Lash-Brow-Ine». Но название отпугивало покупателей, и тогда Уильямс в 1915 соединил имя своей сестры Мэйбел и «вазелин» в одно слово, и создал компанию Maybelline. Поначалу это был маленький семейный бизнес. Тушь рекламировалась в газетах и доставлялась по почте. Но все изменилось в 1917, когда Уильямс создал первую компактную тушь для ресниц. Реклама гласила, что любая женщина может приобрести «первую современную косметику для глаз на каждый день». Успех был ошеломительный, к тому же цена была минимальной — всего 10 центов за штуку! Вскоре Уильямс понял, что пришло время продавать тушь в магазинах — женщины просто сметали ее с прилавков.
Голливудская мечта
Чуть позже Уильямс перевез всю свою семью в Чикаго, где они и жили над зданием фирмы. Там Томас познакомился с Эмери Шейвером, который сыграл не последнюю роль в развитии компании. С 1915 по 1929 год компания активно занималась рекламой, и в общей сложности было потрачено больше миллиона долларов! Молодые люди привлекали к работе самых известных актрис того времени, а вскоре и вовсе переехали в Голливуд. В это же время появляются первые тени для век, которые восхищали женщин своими нежными оттенками.
Первая водостойкая тушь
В 1930 году появился первый карандаш для глаз и бровей. Правда, конкуренция росла, и Уильямс понимал, что нужно постоянно удивлять покупателей. Тогда он решил сделать ставку на доступность: в 1932 компания Maybelline устроила грандиозную распродажу, которая показала, что их продукция не только качественная, но и по карману любой женщине. Но все-таки до той самой знаменитой туши с футляром в виде карандаша и удобной спиральной щеточкой было еще долго. Ей стала знаменитая тушь UltraLush, которая благодаря своей сенсационной формуле была не только густой, но и водостойкой! Теперь можно было проливать слезы, не боясь испачкаться. В том же году появилась видео-реклама Maybelline, где объяснялось, как правильно использовать косметику.
Первая видео-реклама Maybelline
Карамельная GreatLush
В 1967 Уильямс продает MaybellinePloughInc в Мемфисе. Всего за одни выходные производство было перевезено туда из Чикаго. В 1971 году появляется тушь GreatLush- самый знаменитый продукт Maybelline. Тушь на водной основе была упакована в «карандашный» футляр ядовито-зеленого или леденцово-розового цвета. Согласно статистике, и по сей день тушь GreatLush продается каждые 1,5 и остается самым популярным косметическим средством в Америке.
Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
В 70-х Maybelline начинает выпускать косметику не для глаз: тональные средства, помады и лаки для ногтей. А в 1975 компанию ждет новый переезд, на это раз в Литтл Рок. В 1991 у фирмы появляется слоган, благодаря которому она знаменита и по сей день. В русском варианте он звучит как «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline», но это лишь вольный перевод английского оригинал: «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline». Если переводить дословно, то смысл будет примерно такой: «Возможно, она рождена такой. Возможно, это Maybelline». Слоган отражает видение компании: косметика нужна, чтобы подчеркнуть естественную красоту женщины.
Косметика № 1
В 1995 Maybelline переходил во владение L`Oreal и переезжает в Нью-Йорк. Фирма меняет свое название, и получает то, под которым она известная сегодня: MaybellineNewYork. Через 2 года после этого компания запускает знаменитую линию продуктов Express. В нее входят быстросохнущие лаки для ногтей, туши, блески для губ, подводки для глаз и тональные средства. Maybelline становится самым знаменитым косметическим брендом в мире. Сняться в рекламе Maybelline считается большой удачей. В разное время лицами кампаний успели побывать Адриана Лима, Сара Мишель Геллар и Миранда Керр.
Сара Мишель Геллар в рекламеMaybelline
Екатерина Астафьева